Các quốc gia đều muốn xây dựng nền công nghiệp ô tô riêng, nhưng không có một quốc gia nào có những thương hiệu ô tô tồn tại hàng trăm năm như ở Đức. Điều gì đã tạo lên những thương hiệu nổi tiếng giá trị vững bền như vậy?
Theo tính toán, ngành ô tô sử dụng 800.000 lao động ở Đức, chiếm 20% tổng doanh thu ngành công nghiệp. Đây cũng là ngành thế mạnh của nền kinh tế lớn nhất châu Âu.
Cứ năm chiếc ô tô trên toàn cầu thì có một chiếc mang thương hiệu Đức. Danh tiếng về kỹ thuật giúp hàng hóa “made in Germany” đứng số một trong mắt người tiêu dùng thế giới.
Bề dày lịch sử
Chiếc xe hơi đầu tiên của Đức được sản xuất vào năm 1885, từ đây đã đặt nền móng cho cuộc cách mạng ô tô trên toàn thế giới.
Theo thời gian, các công ty của Đức dần dần phát minh ra những kỹ thuật sản xuất hoàn hảo, cải tiến thiết kế, nội thất và tốc độ của những chiếc xe.
Nhưng hiện nay, người Đức vẫn dẫn đầu trong việc sản xuất những chiếc xe sang trọng hàng đầu thế giới. Khi nhắc đến những chiếc xe hạng sang, người mê ô tô sẽ nghĩ ngay đến BMW, Mercedes Benz và Audi…
Chiến lược dài hơi
Các nhà sản xuất ô tô Đức có một lợi thế cạnh tranh rất lớn do họ đáp ứng tốt các yêu cầu của khách hàng trong suốt một quãng thời gian khá dài.
Người Đức luôn cố gắng tồn tại và kiên trì đầu tư hàng tỉ USD cho các sản phẩm mới.
Theo một tờ báo Zurich cách đây vài năm cho rằng, những chiếc ôtô có tầm quan trọng đối với nước Đức cũng giống như các tài khoản ngân hàng bí mật đối với Thụy Sỹ vậy.
Sức mạnh thương hiệu
Các nhà sản xuất ô tô hàng đầu nước Đức với các thương hiệu đã phổ biến tên toàn thế giới như Volkswagen AG, Daimler AG – tập đoàn sở hữu thương hiệu Mercedes Benz, và BMW AG.
Volkswagen được thành lập năm 1937 là công ty đầu tiên của Đức sản xuất những chiếc xe gia đình dành cho dân thường. Trong thời kỳ hậu chiến tranh, Volkswagen dẫn đầu cuộc cách mạng ô tô ở Tây Đức. Bên cạnh đó, những thành tựu của công ty được ca ngợi rộng rãi.
Audi được thành lập năm 1910 và trở thành hãng xe đầu tiên của Đức chuyên sản xuất các loại xe có động cơ mạnh. Audi cũng là hãng xe đầu tiên ở Đức sản xuất những chiếc xe tay lái nghịch.
BMW bước vào thị trường xe hơi năm 1959 và tập trung vào phân khúc xe thể thao và siêu sang. Công ty sở hữu những thương hiệu đắt tiền nhất thế giới như BMW, Rolls Royce và Mini.
Tôn trọng những giá trị trường tồn
Đổi mới luôn là tiêu chí hàng đầu của ngành công nghiệp sản xuất ô tô của Đức, mỗi mẫu xe được tung ra thị trường đều có một tính năng mới hay một thiết kế mới.
Nhưng chiếc xe hơi đầu tiên của Đức được sản xuất hơn một thế kỷ trước đây vẫn là mẫu xe tạo cảm hứng cho ngành công nghiệp ô tô của nước này.
Hiện nay, các bảo tàng ở Đức dành riêng một khu vực để trưng bày ô tô, từ những chiếc xe đầu tiên được sản xuất bởi Benz cho đến những dòng xe mới nhất.
Làm chủ công nghệ tôn trọng khách hàng
Các kỹ sư người Đức luôn được đánh giá cao với nhiều lần được nhận giải thưởng về công nghệ và tay nghề, nhiều người trong số họ được phong học vị tiến sĩ tại chính hãng xe mà họ cống hiến.
Người Đức đã sáng chế ra động cơ dầu đầu tiên và ngày nay loại động cơ này được sử dụng rộng rãi cho dòng xe du lịch. Chính những đóng góp âm thầm đó đã giúp các hãng tạo dựng danh tiếng với khách hàng.
Thanh Bút
